Honda kör taktiskt i kvällspress
Honda ökade sina investeringar i kvällspress från sex till 20 miljoner kronor mellan 2007 och 2008. Ökningen har fortsatt även under 2009. När konkurrensen och marknadsläget blir tuffare väljer Honda att fördjupa satsningen på taktisk utbudsannonsering.
- Vi valde att öka i kvällspress eftersom det är ett snabbt media som når vår målgrupp direkt. Förra året ökade vi vår utbudsannonsering och flyttade vårt fokus från varumärkesövergripande till produktspecifika kampanjer, säger Elisabeth Levinsohn, marknadsansvarig på Honda Nordic.
Det senaste året har Honda genomfört en repositionering från massmarknadsmärke till kvalitetsmärke med hjälp av payoffen "The power of dreams". Enligt Elisabeth Levinsohn så har empatin för Honda som varumärke ökat det senaste året, liksom preferensen.
- Dessa förändringar beror inte enbart på ökad kvällspressannonsering utan på att vi har lanserat nya modeller, satsat på TV-reklam samt gjort förändringar i återförsäljarledet, säger Elisabeth Levinsohn.
Förra årets kvällspresskampanjer ledde till ökad försäljning av de modeller som marknadsfördes, bland annat Honda CR-V.
- 2008 års kvällspressannonsering var definitivt lyckad, säger Elisabeth Levinsohn.
Honda gör sin reklam i samarbete med Dadada reklambyrå i Malmö.
Se annons i större format
|
