| 2008-02-05 09:29 |
Unga surfar mer än de tittar på tvInternet. För första gången ägnar de unga mer tid åt Internet än åt att titta på tv. Det visar den senaste EIAA Mediascope Européundersökningen som kartlägger hur människor i Europa använder medier och Internet. Undersökningen visar tydligt att ett trendskifte är på gång. Tv lockar inte längre lika mycket. Internet erbjuder användarna så mycket mer än passivt tittande. - Vi tror att annonsörer och reklambyråer förstår den här utvecklingen och är på gång att utveckla nya och innovativa strategier för att kommunicera med konsumenterna i den här nya mediebilden, säger Alison Fennah, som är executive director på EIAA ( European Interactive Advertising Association). 5-10 procent mer tid på nätet
Det är ungdomar i åldrarna 16- 24 år som lämnar tv-tittandet för Internet. 82 procent av dem surfar mellan fem och sju dagar i veckan, medan 77 procent ägnar motsvarande tid åt tv. Om man tittar på de svenska förhållandena så är skillnaden ännu större, 91procent Internetsurfar medan 79 procent tittar på TV i lika hög grad. Även när det gäller befolkningen i stort så surfar svenskarna mer än genomsnittet i Europa. 74 procent av svenskarna surfar regelbundet mot 57 procent i Europa som helhet. Svenskar online 13 timmar per vecka
Tiden för nätsurfande ökar. I genomsnitt befinner sig européer 11,9 timmar per vecka online, svenskarna 13 timmar, och andelen som surfar minst 16 timmar per vecka är 29 procent bland européer och 36 procent bland svenskarna. Informationssökningen ligger i topp. Det är den mest populära aktiviteten på Internet bland européer respektive svenskar (87 respektive 88 procent). E-post kommer på andra plats (81 respektive 88 procent) och de sociala nätverkssajterna ligger på tredje plats (42 respektive 41 procent). Därefter kommer att chatta, ladda ner musik, lyssna på radio och titta på tv eller video. EIAA genomför regelbundet undersökningar om människors medievanor i Europa. Den senaste undersökningen bygger på drygt 7000 intervjuer varav 333 i Sverige. Övriga undersökta länder är Belgien, Danmark, Frankrike, Holland, Norge, Italien, Spanien, Storbritannien och Tyskland.
Dela länk:
|