På Internationella Handelskammarens (ICC) webbplats informerar man att ICC-kodens syfte är att utgöra ett instrument för självreglering av marknadskommunikation. Den kan dock även användas för icke-kommersiell reklam och kommunikation. Inom ramen för tillämplig lagstiftning kan reglerna också tjäna som tolkning underlag och normkälla för domstolar.
Från RO kommer information om att från och med första januari 2025 kommer Reklamombudsmannens opinionsnämnd och Reklamombudsmannen att tillämpa ICC:s nya, uppdaterade marknadsföringskod på inkomna anmälningar.